Category archives: Gestuelle

  • La technique des M&M's marrons, ou l'art de manager avec des bonbons

  • Merci à l'excellent Hteumeuleu de nous rapporter « la légende des M&M's marrons », et de traduire l'explication qu'en donne Jim Cofer. Copié/collé : [amazon_link asins='250111177X,2212562268,2100754068' template='ProductCarousel' store='panier-21' marketplace='FR' link_id='a1005589-0ff4-11e7-b290-4fa91194d5ab'] Dans les années 1980, une légende urbaine racontait que les membres du groupe de [...]
  • Storytelling, un cas d'école : la publicité Quezac

  • Dans un article sur "Qu'est-ce que le storytelling ?", je disais en introduction : "pour vendre un produit, ne parlez pas du produit" ! La pub dont je veux vous parler aujourd'hui illustre ce principe à la perfection... L'un des exemples les plus fameux de storytelling dans le domaine du marketing français est la publicité pour l'eau Quezac (diffusée à la télé en 1995) : On dirait la ban[...]
  • Une crise médiatique ? Les 10 commandements du bon communicant

  • Votre usine a explosé ? L’un de vos salariés s’est suicidé ? Votre entreprise fait la une des journaux pour le pire ? Une crise médiatique est une révélation, une allégation ou un ensemble de circonstances qui menacent l’intégrité, la réputation ou la survie médiatique d’un individu ou d’une institution. L’information n’est pas forcément vraie, il peut s’agir d’une rumeur infondée, mais son potent[...]
  • Maîtrisez la puissance de l’argument par analogie

  • Nous avons vu dans un précédent article la technique d'argumentation consistant a "généraliser" : rappelez-vous la règle selon laquelle il faut toujours donner plusieurs exemples à l’appui d’une conclusion. (lire ou relire l'article : Technique d’argumentation : du bon usage de la généralisation). En effet, un seul exemple n’a que la valeur d’une illustration. Ainsi, l’article sur la généralisatio[...]
  • Technique d'argumentation : du bon usage de la généralisation...

  • La généralisation est l’action d’étendre les résultats de l’observation de quelques cas à l’ensemble des cas possibles. Elle est aussi une des manières les plus répandues pour argumenter... Mais comment être certain que la généralisation que vous utilisez est pertinente et efficace ? Considérez l'exemple suivant : Juliette, dans la pièce de Shakespeare, n’avait pas 14 ans quand elle s’est mari[...]
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  • Les 3 choses les plus importantes dans un discours selon Démosthène

  • On demandait au célèbre orateur Démosthène ce qui comptait le plus dans un discours, quelles étaient les 3 choses les plus importantes selon lui. Tout le monde s'attendait à ce qu'il parle de la beauté des mots, de l'intelligence du propos, de la qualité de l'argumentation... Pourtant voici ce qu'il répondit : "Rapprochez-vous mes amis, je vais vous dire quelles sont les 3 choses qui comptent v[...]