Category archives: Storytelling
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3 heures ago
- Nous observons de nos jours une véritable crise de la parole politique, à laquelle est d'ailleurs liée la timidité ambiante de la société : les citoyens perdent confiance en eux en même temps qu’ils n’ont plus confiance en leurs représentants.
Cela est en partie dû à la mauvaise formation de nos orateurs.
En effet, le trac n’est pas naturel : il dépend en réalité d’un apprentissage culturel[...]
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9 heures ago
- Évitez de manger trop gras ! Ceci n’est pas un message du Ministère de la santé…
Les orateurs gagneraient à se préparer comme les sportifs de haut niveau.
Les sportifs suivent un régime spécifique en fonction de leurs entraînements et des compétitions. Par exemple, les coureurs peuvent manger des pâtes (sucres lents) la veille d’un marathon, et de la viande blanche le jour J.
De la même façon, [...]
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15 heures ago
- Imaginez la situation suivante... Vous avez besoin d'un peu d'argent pour prendre le bus... Que faites-vous ? Peut-être que vous êtes encore un peu timide... Mais vous êtes d'accord avec l'idée que ce qu'il faudrait probablement faire, c'est simplement vous tourner vers votre voisin qui attend lui aussi et lui demander "Excusez-moi, il faut absolument que je prenne le bus, est-ce que vous pourriez[...]
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21 heures ago
- Le saviez-vous ? Un garçon de café qui touche simplement l'avant bras d'un client augmentera en moyenne son pourboire de 20%. Carrément. Hallucinant. Il peut l'avoir fait intentionnellement ou pas, le résultat est statistiquement le même. Sans forcément le savoir, le garçon de café a utilisé une technique de manipulation à part entière : le toucher...
Le toucher agit positivement sur notre comp[...]
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1 jour ago
- Que celui qui comprend cette phrase de Sarkozy me jette la première pierre : "Je voudrais leur dire qu'on a reçu le coup de pied au derrière mais que c'est pas parce que vous voulez renverser la table que vous descendez de la voiture dont vous vous abstenez de choisir le chauffeur." !
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1 jour ago
- Dites-moi... Avez-vous remarqué le goût prononcé des Français, jeunes et moins jeunes, pour l'argumentation ? Les étudiants de notre beau pays semblent de plus en plus intéressés par les techniques d'éloquence et de rhétorique. Dans certaines écoles (de commerce, notamment...) on organise même des concours de rhétorique qui permettent aux participants de se confronter sur n'importe quel sujet, sim[...]
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2 jours ago
- C'est probablement la meilleure résolution que vous pourriez prendre depuis des années... Depuis les années 2000 probablement, pour être plus précis : depuis ces années où le web est entré dans nos vies et il n'en est toujours pas ressorti. Il se faufile dèsormais à travers nos téléphones, qui sait si un jour il ne nous rattrapera pas directement par la pensée (réseaux sociaux télépathiques, comme[...]
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2 jours ago
- Nous avons tous d'incroyables histoires à raconter... Mais comment trouver les mots pour faire rêver ?
J’ai toujours en mémoire une petite soirée où la conversation avait dérivé sur les voyages, les îles paradisiaques, les destinations de rêve… Chacun eut bientôt pour consigne de parler d’un endroit qu’il aime tout particulièrement, et donner aux autres l’envie d’y aller. Nous étions installés [...]
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3 jours ago
- Dans un article sur "Qu'est-ce que le storytelling ?", je disais en introduction : "pour vendre un produit, ne parlez pas du produit" ! La pub dont je veux vous parler aujourd'hui illustre ce principe à la perfection...
L'un des exemples les plus fameux de storytelling dans le domaine du marketing français est la publicité pour l'eau Quezac (diffusée à la télé en 1995) :
On dirait la ban[...]
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7 jours ago
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Voici un principe de base du storytelling : pour captiver son auditoire, il faut lui donner des exemples concrets qu’il puisse facilement visualiser. D’une façon générale, évitez de chercher des idées trop complexes, ou de les exprimer de façon trop abstraite
(Re)Lire l'article : Qu’est-ce que le storytelling, et comment s’en servir pour mieux communiquer
Parlez de choses physiques, palpabl[...]
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2 semaines ago
- On parle beaucoup de storytelling, tout le monde finit par connaître le principe, par contre il est beaucoup moins évident d'appliquer les bonnes techniques. Concrètement, le storytelling, comment ça marche ?
Voici une technique redoutable : pensez aux dialogues pour structurer facilement des histoires captivantes !
Pensez un instant aux passages les plus saisissants dans les films ou les li[...]
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4 semaines ago
- Pour vendre un produit, ne parlez pas du produit. La formule peut sembler paradoxale, pourtant c'est le principe de base du storytelling en marketing :
Ne pas parler du produit, cela veut surtout dire qu'il ne faut pas se focaliser sur ses caractéristiques. Expliquez plutôt ce que le produit peut apporter aux gens, ce qu'il peut faire pour eux, ce qu'il changera dans leur vie. Présenter le prod[...]
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4 semaines ago
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« Le cerveau humain a une capacité prodigieuse de synthèse multisensorielle de l’information quand celle-ci lui est présentée sous une forme narrative ». Cette déclaration a été faite par Nahum Gershon, chercheur chez Mitre Corporation, une société américaine spécialisée dans les technologies de visualisation de l’information.
Cela explique l'essor depuis les années 90 du storytelling en tant [...]
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2 mois ago
- Pour structurer un bon storytelling, rien ne vaut la puissance des personnages. Raconter des histoires est un moyen efficace de convaincre, en faisant passer des émotions. On capte d'abord ses interlocuteurs par la force émotionnelle avant la dimension rationnelle. Mais comment produire un storytelling digne de ce nom ?Comment rendre ses histoires vraiment captivantes ? Dans cet article, je vous p[...]
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2 mois ago
- Pour assurer en storytelling : mettez tous les sens en éveil ! Que partagent donc La Première Gorgée de bière de Philippe Delerm et Le fabuleux destin d’Amélie Poulain de Jean-Pierre Jeunet ? Prenez le temps d'y réfléchir un instant...
Réponse : l’art de nous transporter dans leur univers grâce à de si nombreux détails qui mettent tous nos sens en éveil... Quand il boit une gorgée de bière, Phi[...]
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2 mois ago
- Le storytelling est à la mode. On en fait un outil de communication et même de persuasion particulièrement efficace. Mais de quoi s'agit-il exactement ?
Littéralement, storytelling signifie : raconter une histoire. L'expression est aussi traduite en français par "communication narrative ».
Il s'agit de mettre en récit une idée, un concept, une marque, un produit, ou quoi que ce soit d'autre.[...]
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2 mois ago
- Steve Denning est né en 1944 en Australie. Il a étudié le droit et la psychologie à Sydney, puis à Oxford où il obtint sa maîtrise.
Pendant une dizaine d'années, il occupa divers postes à haute responsabilité au sein de la Banque Mondiale. Responsable du département Afrique du sud de 1990 à 1994, et ensuite de toute la région Afrique de 94 à 96, Steve Denning fût notamment Directeur de l'inform[...]
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2 mois ago
- Comment rendre votre idée plus attractive, tout en faisant en sorte qu'elle reste crédible ? Une idée qui n'est pas ambitieuse ne fait pas rêver. Mais une idée trop ambitieuse peut faire peur, ou sembler fausse et exagérée... Il faut donc trouver le juste dosage.
Ce qui compte, c'est avant tout que les gens croient à votre idée, pour qu'ils la retiennent et qu'ils se mettent à en parler autour [...]
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2 mois ago
- Pour votre prochain discours, vous avez trouvé une idée. Mais comment transformer une idée simple, basique, en vraie bonne idée ? C'est à cette question que les auteurs Chip et Dan Heath ont voulu répondre dans leur ouvrage Made to Stick, écrit par Chip et Dan Heath. Et parmi tous les principes qui font d'un simple idée une bonne idée, celui-ci est peut-être le plus important : utilisez les ressor[...]
