Category archives: Storytelling

  • Malaise social en France : comment l'Ecole nous a rendu timides...

  • Nous observons de nos jours une véritable crise de la parole politique, à laquelle est d'ailleurs liée la timidité ambiante de la société : les citoyens perdent confiance en eux en même temps qu’ils n’ont plus confiance en leurs représentants. Cela est en partie dû à la mauvaise formation de nos orateurs. En effet, le trac n’est pas naturel : il dépend en réalité d’un apprentissage culturel[...]
  • Avant un oral, attention à votre alimentation !

  • Évitez de manger trop gras ! Ceci n’est pas un message du Ministère de la santé… Les orateurs gagneraient à se préparer comme les sportifs de haut niveau. Les sportifs suivent un régime spécifique en fonction de leurs entraînements et des compétitions. Par exemple, les coureurs peuvent manger des pâtes (sucres lents) la veille d’un marathon, et de la viande blanche le jour J. De la même façon, [...]
  • Technique de manipulation : comment créer l'illusion de la liberté...

  • Imaginez la situation suivante... Vous avez besoin d'un peu d'argent pour prendre le bus... Que faites-vous ? Peut-être que vous êtes encore un peu timide... Mais vous êtes d'accord avec l'idée que ce qu'il faudrait probablement faire, c'est simplement vous tourner vers votre voisin qui attend lui aussi et lui demander "Excusez-moi, il faut absolument que je prenne le bus, est-ce que vous pourriez[...]
  • Technique de manipulation : soyez plus tactile pour mieux influencer les autres

  • Le saviez-vous ? Un garçon de café qui touche simplement l'avant bras d'un client augmentera en moyenne son pourboire de 20%. Carrément. Hallucinant. Il peut l'avoir fait intentionnellement ou pas, le résultat est statistiquement le même. Sans forcément le savoir, le garçon de café a utilisé une technique de manipulation à part entière : le toucher... Le toucher agit positivement sur notre comp[...]
  • Technique de leadership et créativité : l'art de la "pensée parallèle"

  • Dites-moi... Avez-vous remarqué le goût prononcé des Français, jeunes et moins jeunes, pour l'argumentation ? Les étudiants de notre beau pays semblent de plus en plus intéressés par les techniques d'éloquence et de rhétorique. Dans certaines écoles (de commerce, notamment...) on organise même des concours de rhétorique qui permettent aux participants de se confronter sur n'importe quel sujet, sim[...]
  • Technique de leadership : commencer par se libérer...

  • C'est probablement la meilleure résolution que vous pourriez prendre depuis des années... Depuis les années 2000 probablement, pour être plus précis : depuis ces années où le web est entré dans nos vies et il n'en est toujours pas ressorti. Il se faufile dèsormais à travers nos téléphones, qui sait si un jour il ne nous rattrapera pas directement par la pensée (réseaux sociaux télépathiques, comme[...]
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  • Ma plus belle leçon de Storytelling

  • Nous avons tous d'incroyables histoires à raconter... Mais comment trouver les mots pour faire rêver ? J’ai toujours en mémoire une petite soirée où la conversation avait dérivé sur les voyages, les îles paradisiaques, les destinations de rêve… Chacun eut bientôt pour consigne de parler d’un endroit qu’il aime tout particulièrement, et donner aux autres l’envie d’y aller. Nous étions installés [...]
  • Storytelling, un cas d'école : la publicité Quezac

  • Dans un article sur "Qu'est-ce que le storytelling ?", je disais en introduction : "pour vendre un produit, ne parlez pas du produit" ! La pub dont je veux vous parler aujourd'hui illustre ce principe à la perfection... L'un des exemples les plus fameux de storytelling dans le domaine du marketing français est la publicité pour l'eau Quezac (diffusée à la télé en 1995) : On dirait la ban[...]
  • Storytelling : la technique de l'emballage

  • Voici un principe de base du storytelling : pour captiver son auditoire, il faut lui donner des exemples concrets qu’il puisse facilement visualiser. D’une façon générale, évitez de chercher des idées trop complexes, ou de les exprimer de façon trop abstraite (Re)Lire l'article : Qu’est-ce que le storytelling, et comment s’en servir pour mieux communiquer Parlez de choses physiques, palpabl[...]
  • Christian Salmon et la force (dangereuse) du storytelling

  • « Le cerveau humain a une capacité prodigieuse de synthèse multisensorielle de l’information quand celle-ci lui est présentée sous une forme narrative ». Cette déclaration a été faite par Nahum Gershon, chercheur chez Mitre Corporation, une société américaine spécialisée dans les technologies de visualisation de l’information. Cela explique l'essor depuis les années 90 du storytelling en tant [...]
  • Technique de storytelling : créez et faites vivre vos personnages !

  • Pour structurer un bon storytelling, rien ne vaut la puissance des personnages. Raconter des histoires est un moyen efficace de convaincre, en faisant passer des émotions. On capte d'abord ses interlocuteurs par la force émotionnelle avant la dimension rationnelle. Mais comment produire un storytelling digne de ce nom ?Comment rendre ses histoires vraiment captivantes ? Dans cet article, je vous p[...]
  • Technique de storytelling : utilisez la communication "multi-sensorielle"

  • Pour assurer en storytelling : mettez tous les sens en éveil ! Que partagent donc La Première Gorgée de bière de Philippe Delerm et Le fabuleux destin d’Amélie Poulain de Jean-Pierre Jeunet ? Prenez le temps d'y réfléchir un instant... Réponse : l’art de nous transporter dans leur univers grâce à de si nombreux détails qui mettent tous nos sens en éveil... Quand il boit une gorgée de bière, Phi[...]
  • Voyez grand ! Mais restez crédible...

  • Comment rendre votre idée plus attractive, tout en faisant en sorte qu'elle reste crédible ? Une idée qui n'est pas ambitieuse ne fait pas rêver. Mais une idée trop ambitieuse peut faire peur, ou sembler fausse et exagérée... Il faut donc trouver le juste dosage. Ce qui compte, c'est avant tout que les gens croient à votre idée, pour qu'ils la retiennent et qu'ils se mettent à en parler autour [...]
  • Pour produire des idées qui "collent", utilisez le storytelling

  • Pour votre prochain discours, vous avez trouvé une idée. Mais comment transformer une idée simple, basique, en vraie bonne idée ? C'est à cette question que les auteurs Chip et Dan Heath ont voulu répondre dans leur ouvrage Made to Stick, écrit par Chip et Dan Heath. Et parmi tous les principes qui font d'un simple idée une bonne idée, celui-ci est peut-être le plus important : utilisez les ressor[...]