Comment rendre votre idée plus attractive, tout en faisant en sorte qu’elle reste crédible ? Une idée qui n’est pas ambitieuse ne fait pas rêver. Mais une idée trop ambitieuse peut faire peur, ou ...

Pour votre prochain discours, vous avez trouvé une idée. Mais comment transformer une idée simple, basique, en vraie bonne idée ? C’est à cette question que les auteurs Chip et Dan Heath ont voulu ...

Les idées naissent-elles intéressantes, ou sont-elles rendues intéressantes ? Ne vous arrêtez pas à votre première intuition : quand vous avez une bonne idée, il ne suffit pas d’y penser “un peu” et croire ...

Une bonne idée est faite pour être transmise, ce qui veut surtout dire qu’elle doit être non seulement comprise par le récepteur, mais surtout retenue, et pour cela lui apporter quelque chose. Dans leur ...

Si vous voulez convaincre, ne cherchez pas à être trop “intellectuel”. Cherchez plutôt à être “sensoriel”, et même “visuel”, et carrément “matériel”… Transformez vos idées abstraites en idées concrètes ! Une idée concrète aide ...

Parmi les grands principes qui font qu’une idée est une bonne idée, c’est-à-dire qu’elle soit retenue par votre public et que tout le monde se mette à en parler, il faut que cette idée ...

Regardez ce film mettant en scène un mendiant aveugle : Ce clip émouvant met en scène une anecdote rapportée par le célèbre publicitaire O’Gilvy : “Par une belle matinée de printemps, un aveugle fait ...

Nous avons tous d’incroyables histoires à raconter… Mais comment trouver les mots pour faire rêver ? J’ai toujours en mémoire une petite soirée où la conversation avait dérivé sur les voyages, les îles paradisiaques, ...