Category archives: Rhétorique

  • Ma plus belle leçon de Storytelling

  • Nous avons tous d'incroyables histoires à raconter... Mais comment trouver les mots pour faire rêver ? J’ai toujours en mémoire une petite soirée où la conversation avait dérivé sur les voyages, les îles paradisiaques, les destinations de rêve… Chacun eut bientôt pour consigne de parler d’un endroit qu’il aime tout particulièrement, et donner aux autres l’envie d’y aller. Nous étions installés [...]
  • Rencontre avec Pierre NASSIF, coach en recherche d'emploi

  • https://youtu.be/Jlr802LU71I « Choisis un travail que tu aimes,et tu n’auras pas à travailler un seul jour de ta vie. »(Confucius) Nous posons-nous les bonnes questions lorsque nous cherchons un emploi ? S'agit-il seulement de trouver une source de revenu, ou bien une activité qui nous plait, qui a un sens à nos yeux, à travers laquelle nous pouvons nous accomplir dans le respect de nos valeu[...]
  • La technique des M&M's marrons, ou l'art de manager avec des bonbons

  • Merci à l'excellent Hteumeuleu de nous rapporter « la légende des M&M's marrons », et de traduire l'explication qu'en donne Jim Cofer. Copié/collé : [amazon_link asins='250111177X,2212562268,2100754068' template='ProductCarousel' store='panier-21' marketplace='FR' link_id='a1005589-0ff4-11e7-b290-4fa91194d5ab'] Dans les années 1980, une légende urbaine racontait que les membres du groupe de [...]
  • Storytelling, un cas d'école : la publicité Quezac

  • Dans un article sur "Qu'est-ce que le storytelling ?", je disais en introduction : "pour vendre un produit, ne parlez pas du produit" ! La pub dont je veux vous parler aujourd'hui illustre ce principe à la perfection... L'un des exemples les plus fameux de storytelling dans le domaine du marketing français est la publicité pour l'eau Quezac (diffusée à la télé en 1995) : On dirait la ban[...]
  • Une crise médiatique ? Les 10 commandements du bon communicant

  • Votre usine a explosé ? L’un de vos salariés s’est suicidé ? Votre entreprise fait la une des journaux pour le pire ? Une crise médiatique est une révélation, une allégation ou un ensemble de circonstances qui menacent l’intégrité, la réputation ou la survie médiatique d’un individu ou d’une institution. L’information n’est pas forcément vraie, il peut s’agir d’une rumeur infondée, mais son potent[...]
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  • La structure du discours éloquent dans la rhétorique classique

  • Abordons dans cet article le discours "classique", c'est-a-dire tel qu'il se structure en rhétorique classique. Ce que nous allons voir ici en est une version simplifiée, mais diablement efficace. Sur ce blog, nous avons déjà proposé différents plans de discours, mais aucun de ceux-ci ne suivait la structure traditionnelle du discours. Aujourd’hui, nous allons donc nous rapprocher du "discours cla[...]
  • Critique de l'éloquence par Saint Augustin

  • Voici une puissante mise en garde de Saint Augustin. Cette citation est extraite du cinquième livre de ses Confessions, au cours desquelles il retrace son long chemin vers Dieu et sa conversion au christianisme : "On ne doit pas tenir pour vraie une pensée parce qu’elle s’exprime éloquemment, ni pour fausse parce que les lèvres la traduisent d’une façon dénuée d’art ; de même une pensée n’est pas[...]
  • Eléments pour une nouvelle rhétorique

  • La rhétorique est l'art de la persuasion. C'est une discipline en réalité mal connue, qui fascine autant qu'elle inspire la méfiance. A priori tout le monde pense qu'il vaut mieux être convaincant que déplaisant... N'est-ce pas ? Mais peu de gens accepteraient de tromper les autres délibérément, de les manipuler, et, surtout, personne ne supporterait de l'être... Les beaux parleurs La rhétor[...]
  • Rhétorique du rap, ethos et decorum : l'exemple d'Eminem

  • Dans un précédent article, nous avons aborde cette notion rhétorique fondamentale qu'est le decorum, et en quoi le decorum est indispensable a l'ethos. Ici, nous allons envisager le decorum en technique d’attaque ! Vous avez un adversaire ? Pourquoi ne pas trouver une faille dans son decorum ? Voyons cela avec un exemple inattendu : Eminem... Vous vous souvenez peut-être du film 8 Mile, avec Em[...]
  • L'art de la parole ou la gourmandise des mots...

  • La parole a quelque chose de mystérieux. Nous l'entendons mais nous ne la voyons pas. Elle peut nous heurter mais nous ne pouvons jamais la saisir. Évanescente, elle semble disparaître aussitôt qu'elle est prononcée. Elle résonne dans toute une pièce, emplit en un instant tout l'espace mais se retire de façon tout aussi fugace... La parole est partout et nulle part à la fois. Elle est invisible[...]
  • Tant qu'il y aura des morts...

  • Une publicité qui marque les esprits. Le spot télé pour la sécurité routière de 2012 mêle au drame des images une subtile et troublante poésie. Le texte en voix off se construit sur plusieurs figures de style et formules rhétoriques, notamment basées sur la répétition : saurez-vous les identifier ? (toutes les réponses ci-dessous) https://youtu.be/ekpOjRNed5w Tant qu'il y aura trop d'alcoo[...]
  • Un stratagème rhétorique très puissant : l'argument d'autorité

  • L'argument d'autorité est un stratagème rhétorique très puissant qui consiste à se servir d'un ouvrage, d'un auteur, ou de toute autre référence culturelle ou scientifique pour appuyer son propos. En mettant en avant une certaine culture, en donnant ainsi un aspect plus scientifique, plus académique ou universitaire à ce que l'on dit, il s'agit de montrer que l'on a correctement étudié le sujet[...]
  • Voltaire et le verlan (aurait-il porté la casquette à l'envers ?)

  • François-Marie Arouet, dit Voltaire, écrivain et philosophe français, figure emblématique des Lumières (1694-1778) Le verlan, procédé qui consiste à inverser toute la structure syllabique d’un terme (ver-lan veut justement dire "à l’en-vers »), est souvent interprété comme un saccage de la langue. La parole, la maîtrise du discours, c'est le pouvoir. En renversant les mots, le verlan renvers[...]
  • Donc... Ce petit mot qui irrite

  • « Donc » est comme un petit nuage dans le ciel bleu de vos discours... Il suffirait de le supprimer pour que tout soit parfait... « L'illogisme irrite. Trop de logique ennuie. La vie échappe à la logique, et tout ce que la seule logique construit reste artificiel et contraint. Donc est un mot que doit ignorer le poète, et qui n'existe que dans l'esprit. » (André Gide, Journal 1889-1939) [...]
  • Rhétorique et pessimisme chez Schopenhauer

  • La rhétorique est l’art de la persuasion. Son statut est ambigu. Pratique héritée des philosophes de la Grèce antique, elle fascine autant qu’elle inspire la méfiance. Tout le monde convient en effet qu’il vaut mieux être convaincant plutôt que déplaisant, séduire plutôt que dégouter, susciter l’adhésion plutôt que le rejet. Mais peu de gens assumeraient de tromper ou manipuler les autres délibéré[...]
  • Qu'est-ce qu'un "bretteur" ?

  • Qu'est-ce qu'un bretteur ? Ce mot venu d'un autre âge se rencontre de temps en temps dans les colonnes d'un journal, à propos de... débats politiques ! Une "brette" était une sorte d'épée, à lame longue et effilée, en usage du XVIe au XVIIe siècle. A cette époque, un bretteur était donc un duelliste, un escrimeur, quelqu'un aimant se battre à l'épée, chercher querelle et provoquer les autres en[...]