Coach Éloquence

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• Storytelling, un cas d'école : la publicité Quezac

• 10 heures ago
• Dans un article sur "Qu'est-ce que le storytelling ?", je disais en introduction : "pour vendre un produit, ne parlez pas du produit" ! La pub dont je veux vous parler aujourd'hui illustre ce principe à la perfection... L'un des exemples les plus fameux de storytelling dans le domaine du marketing français est la publicité pour l'eau Quezac (diffusée à la télé en 1995) : On dirait la ban[...]

 

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• Storytelling : la technique de l'emballage

• 4 jours ago
• Voici un principe de base du storytelling : pour captiver son auditoire, il faut lui donner des exemples concrets qu’il puisse facilement visualiser. D’une façon générale, évitez de chercher des idées trop complexes, ou de les exprimer de façon trop abstraite (Re)Lire l'article : Qu’est-ce que le storytelling, et comment s’en servir pour mieux communiquer Parlez de choses physiques, palpabl[...]

 

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• Technique de storytelling : comment utiliser des dialogues pour structurer vos histoires

• 1 semaine ago
• On parle beaucoup de storytelling, tout le monde finit par connaître le principe, par contre il est beaucoup moins évident d'appliquer les bonnes techniques. Concrètement, le storytelling, comment ça marche ? Voici une technique redoutable : pensez aux dialogues pour structurer facilement des histoires captivantes ! Pensez un instant aux passages les plus saisissants dans les films ou les li[...]

 

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• Qu'est-ce que le storytelling ? Et comment s'en servir pour mieux communiquer

• 3 semaines ago
• Pour vendre un produit, ne parlez pas du produit. La formule peut sembler paradoxale, pourtant c'est le principe de base du storytelling en marketing : Ne pas parler du produit, cela veut surtout dire qu'il ne faut pas se focaliser sur ses caractéristiques. Expliquez plutôt ce que le produit peut apporter aux gens, ce qu'il peut faire pour eux, ce qu'il changera dans leur vie. Présenter le prod[...]

 

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• Christian Salmon et la force (dangereuse) du storytelling

• 4 semaines ago
• « Le cerveau humain a une capacité prodigieuse de synthèse multisensorielle de l’information quand celle-ci lui est présentée sous une forme narrative ». Cette déclaration a été faite par Nahum Gershon, chercheur chez Mitre Corporation, une société américaine spécialisée dans les technologies de visualisation de l’information. Cela explique l'essor depuis les années 90 du storytelling en tant [...]

 

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• Technique de storytelling : créez et faites vivre vos personnages !

• 2 mois ago
• Pour structurer un bon storytelling, rien ne vaut la puissance des personnages. Raconter des histoires est un moyen efficace de convaincre, en faisant passer des émotions. On capte d'abord ses interlocuteurs par la force émotionnelle avant la dimension rationnelle. Mais comment produire un storytelling digne de ce nom ?Comment rendre ses histoires vraiment captivantes ? Dans cet article, je vous p[...]

 

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• Technique de storytelling : utilisez la communication "multi-sensorielle"

• 2 mois ago
• Pour assurer en storytelling : mettez tous les sens en éveil ! Que partagent donc La Première Gorgée de bière de Philippe Delerm et Le fabuleux destin d’Amélie Poulain de Jean-Pierre Jeunet ? Prenez le temps d'y réfléchir un instant... Réponse : l’art de nous transporter dans leur univers grâce à de si nombreux détails qui mettent tous nos sens en éveil... Quand il boit une gorgée de bière, Phi[...]

 

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• Les histoires pour enfants sont-elles seulement pour les enfants ? Une définition du storytelling

• 2 mois ago
• Le storytelling est à la mode. On en fait un outil de communication et même de persuasion particulièrement efficace. Mais de quoi s'agit-il exactement ? Littéralement, storytelling signifie : raconter une histoire. L'expression est aussi traduite en français par "communication narrative ». Il s'agit de mettre en récit une idée, un concept, une marque, un produit, ou quoi que ce soit d'autre.[...]

 

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• Steve Denning et la "Zambia Story", ou l'art du storytelling par le maître du genre

• 2 mois ago
• Steve Denning est né en 1944 en Australie. Il a étudié le droit et la psychologie à Sydney, puis à Oxford où il obtint sa maîtrise. Pendant une dizaine d'années, il occupa divers postes à haute responsabilité au sein de la Banque Mondiale. Responsable du département Afrique du sud de 1990 à 1994, et ensuite de toute la région Afrique de 94 à 96, Steve Denning fût notamment Directeur de l'inform[...]

 

• • Storytelling

• Voyez grand ! Mais restez crédible...

• 2 mois ago
• Comment rendre votre idée plus attractive, tout en faisant en sorte qu'elle reste crédible ? Une idée qui n'est pas ambitieuse ne fait pas rêver. Mais une idée trop ambitieuse peut faire peur, ou sembler fausse et exagérée... Il faut donc trouver le juste dosage. Ce qui compte, c'est avant tout que les gens croient à votre idée, pour qu'ils la retiennent et qu'ils se mettent à en parler autour [...]

 

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• Pour produire des idées qui "collent", utilisez le storytelling

• 2 mois ago
• Pour votre prochain discours, vous avez trouvé une idée. Mais comment transformer une idée simple, basique, en vraie bonne idée ? C'est à cette question que les auteurs Chip et Dan Heath ont voulu répondre dans leur ouvrage Made to Stick, écrit par Chip et Dan Heath. Et parmi tous les principes qui font d'un simple idée une bonne idée, celui-ci est peut-être le plus important : utilisez les ressor[...]

 

• • Storytelling

• Comment transformer une bonne idée en véritable succès ? Misez sur la simplicité !

• 2 mois ago
• Les idées naissent-elles intéressantes, ou sont-elles rendues intéressantes ? Ne vous arrêtez pas à votre première intuition : quand vous avez une bonne idée, il ne suffit pas d'y penser "un peu" et croire que cela suffit. Une fois esquissée, mise en mots sur papier, il faut la travailler, la remanier, la développer... [amazon_link asins='2100556312,2501084586,2212555806,2212560133' template='P[...]