Category archives: Storytelling
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5 heures ago
- Nous avons déjà abordé sur ce blog le stratagème rhétorique argumentum ad verecundiam ou argument portant sur l'honneur, aussi appelé argument d'autorité.
Pour reprendre les mots de Schopenhauer, celui-ci le défini ainsi (stratagème n°30 dans L'art d'avoir toujours raison) : pour convaincre ou persuader, "au lieu de faire appel à des raisons, il faut se servir d'autorité reconnu en la matière s[...]
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11 heures ago
- Nous avons tous d'incroyables histoires à raconter... Mais comment trouver les mots pour faire rêver ?
J’ai toujours en mémoire une petite soirée où la conversation avait dérivé sur les voyages, les îles paradisiaques, les destinations de rêve… Chacun eut bientôt pour consigne de parler d’un endroit qu’il aime tout particulièrement, et donner aux autres l’envie d’y aller. Nous étions installés [...]
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17 heures ago
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https://youtu.be/Jlr802LU71I
« Choisis un travail que tu aimes,et tu n’auras pas à travailler un seul jour de ta vie. »(Confucius)
Nous posons-nous les bonnes questions lorsque nous cherchons un emploi ? S'agit-il seulement de trouver une source de revenu, ou bien une activité qui nous plait, qui a un sens à nos yeux, à travers laquelle nous pouvons nous accomplir dans le respect de nos valeu[...]
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24 heures ago
- Véritables manuels de manipulation tactique et stratégique, les ouvrages de Robert Greene sont parfois choquants, amoraux, mais toujours captivants. Découvrez cet auteur légendaire qui touche de sa plume nos désirs les plus profonds...
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1 jour ago
- Merci à l'excellent Hteumeuleu de nous rapporter « la légende des M&M's marrons », et de traduire l'explication qu'en donne Jim Cofer. Copié/collé :
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Dans les années 1980, une légende urbaine racontait que les membres du groupe de [...]
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2 jours ago
- Dans un article sur "Qu'est-ce que le storytelling ?", je disais en introduction : "pour vendre un produit, ne parlez pas du produit" ! La pub dont je veux vous parler aujourd'hui illustre ce principe à la perfection...
L'un des exemples les plus fameux de storytelling dans le domaine du marketing français est la publicité pour l'eau Quezac (diffusée à la télé en 1995) :
On dirait la ban[...]
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2 jours ago
- Votre usine a explosé ? L’un de vos salariés s’est suicidé ? Votre entreprise fait la une des journaux pour le pire ? Une crise médiatique est une révélation, une allégation ou un ensemble de circonstances qui menacent l’intégrité, la réputation ou la survie médiatique d’un individu ou d’une institution. L’information n’est pas forcément vraie, il peut s’agir d’une rumeur infondée, mais son potent[...]
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11 heures ago
- Nous avons tous d'incroyables histoires à raconter... Mais comment trouver les mots pour faire rêver ?
J’ai toujours en mémoire une petite soirée où la conversation avait dérivé sur les voyages, les îles paradisiaques, les destinations de rêve… Chacun eut bientôt pour consigne de parler d’un endroit qu’il aime tout particulièrement, et donner aux autres l’envie d’y aller. Nous étions installés [...]
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2 jours ago
- Dans un article sur "Qu'est-ce que le storytelling ?", je disais en introduction : "pour vendre un produit, ne parlez pas du produit" ! La pub dont je veux vous parler aujourd'hui illustre ce principe à la perfection...
L'un des exemples les plus fameux de storytelling dans le domaine du marketing français est la publicité pour l'eau Quezac (diffusée à la télé en 1995) :
On dirait la ban[...]
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5 jours ago
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Voici un principe de base du storytelling : pour captiver son auditoire, il faut lui donner des exemples concrets qu’il puisse facilement visualiser. D’une façon générale, évitez de chercher des idées trop complexes, ou de les exprimer de façon trop abstraite
(Re)Lire l'article : Qu’est-ce que le storytelling, et comment s’en servir pour mieux communiquer
Parlez de choses physiques, palpabl[...]
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2 semaines ago
- On parle beaucoup de storytelling, tout le monde finit par connaître le principe, par contre il est beaucoup moins évident d'appliquer les bonnes techniques. Concrètement, le storytelling, comment ça marche ?
Voici une technique redoutable : pensez aux dialogues pour structurer facilement des histoires captivantes !
Pensez un instant aux passages les plus saisissants dans les films ou les li[...]
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3 semaines ago
- Pour vendre un produit, ne parlez pas du produit. La formule peut sembler paradoxale, pourtant c'est le principe de base du storytelling en marketing :
Ne pas parler du produit, cela veut surtout dire qu'il ne faut pas se focaliser sur ses caractéristiques. Expliquez plutôt ce que le produit peut apporter aux gens, ce qu'il peut faire pour eux, ce qu'il changera dans leur vie. Présenter le prod[...]
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4 semaines ago
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« Le cerveau humain a une capacité prodigieuse de synthèse multisensorielle de l’information quand celle-ci lui est présentée sous une forme narrative ». Cette déclaration a été faite par Nahum Gershon, chercheur chez Mitre Corporation, une société américaine spécialisée dans les technologies de visualisation de l’information.
Cela explique l'essor depuis les années 90 du storytelling en tant [...]
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2 mois ago
- Pour structurer un bon storytelling, rien ne vaut la puissance des personnages. Raconter des histoires est un moyen efficace de convaincre, en faisant passer des émotions. On capte d'abord ses interlocuteurs par la force émotionnelle avant la dimension rationnelle. Mais comment produire un storytelling digne de ce nom ?Comment rendre ses histoires vraiment captivantes ? Dans cet article, je vous p[...]
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2 mois ago
- Pour assurer en storytelling : mettez tous les sens en éveil ! Que partagent donc La Première Gorgée de bière de Philippe Delerm et Le fabuleux destin d’Amélie Poulain de Jean-Pierre Jeunet ? Prenez le temps d'y réfléchir un instant...
Réponse : l’art de nous transporter dans leur univers grâce à de si nombreux détails qui mettent tous nos sens en éveil... Quand il boit une gorgée de bière, Phi[...]
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2 mois ago
- Le storytelling est à la mode. On en fait un outil de communication et même de persuasion particulièrement efficace. Mais de quoi s'agit-il exactement ?
Littéralement, storytelling signifie : raconter une histoire. L'expression est aussi traduite en français par "communication narrative ».
Il s'agit de mettre en récit une idée, un concept, une marque, un produit, ou quoi que ce soit d'autre.[...]
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2 mois ago
- Steve Denning est né en 1944 en Australie. Il a étudié le droit et la psychologie à Sydney, puis à Oxford où il obtint sa maîtrise.
Pendant une dizaine d'années, il occupa divers postes à haute responsabilité au sein de la Banque Mondiale. Responsable du département Afrique du sud de 1990 à 1994, et ensuite de toute la région Afrique de 94 à 96, Steve Denning fût notamment Directeur de l'inform[...]
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2 mois ago
- Comment rendre votre idée plus attractive, tout en faisant en sorte qu'elle reste crédible ? Une idée qui n'est pas ambitieuse ne fait pas rêver. Mais une idée trop ambitieuse peut faire peur, ou sembler fausse et exagérée... Il faut donc trouver le juste dosage.
Ce qui compte, c'est avant tout que les gens croient à votre idée, pour qu'ils la retiennent et qu'ils se mettent à en parler autour [...]
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2 mois ago
- Pour votre prochain discours, vous avez trouvé une idée. Mais comment transformer une idée simple, basique, en vraie bonne idée ? C'est à cette question que les auteurs Chip et Dan Heath ont voulu répondre dans leur ouvrage Made to Stick, écrit par Chip et Dan Heath. Et parmi tous les principes qui font d'un simple idée une bonne idée, celui-ci est peut-être le plus important : utilisez les ressor[...]